Consumidores prefieren embalajes de papel, cartulina y cartón

Responsable: Equipe Two Sides Brasil julio 14, 2025

8 de julio de 2025, São Paulo, Brasil

La más reciente encuesta Two Sides Trend Tracker 2025, uno de los estudios más extensos y completos de la industria del papel e impresión, revela que los envases a base de papel vienen siendo reconocidos como más sostenibles. Los consumidores prefieren este tipo de envase por su biodegradabilidad, reciclabilidad y menor impacto ambiental.

Entre una amplia variedad de materiales de envase, papel, cartulina y cartón fueron clasificados como la elección preferida en 10 de 15 categorías, seguidos por vidrio, más votado en 4 atributos, 1 para metal y 0 para plástico. La encuesta entrevistó a más de mil consumidores en todo Brasil, quienes evaluaron los materiales basándose en criterios como reciclabilidad, biodegradabilidad, impacto ambiental y facilidad de uso.

Cuando se trata de ser biodegradable, el 70% de los entrevistados eligieron papel/cartulina/cartón. Además, el 59% los seleccionaron como los mejores materiales para el medio ambiente y el 53% los consideraron más fáciles de reciclar.

Quiénes son los responsables por envases más sostenibles

Un dato relevante muestra que el 41% de los consumidores brasileños creen que los gobiernos y autoridades locales deben liderar los esfuerzos para reducir el uso de envases desechables no reciclables. Luego vienen el ciudadano (23%) y los fabricantes de envases (22%). Solo el 14% atribuyen la responsabilidad principal a las marcas, minoristas y supermercados, lo que refuerza la demanda por cambios sistémicos mediante legislación.

Ya en Europa, la percepción sigue un orden distinto: El 39% creen que la responsabilidad debe recaer sobre gobiernos y autoridades locales, seguidos por marcas, minoristas y supermercados (22%), fabricantes de envases (20%) y, por último, los propios consumidores (19%).

Papel, cartulina y cartón se destacan como los materiales de envase con los mayores índices de reciclaje – el 79% en Europa¹, el 64% en Brasil². Estas elevadas tasas de reciclaje contribuyen significativamente a la economía circular y fortalecen la percepción de estos materiales como opciones ambientalmente más sostenibles.

Con la creciente presión para reducir el desperdicio de plástico y la huella de carbono, el sector de envases está bajo intenso escrutinio. Los envases a base de papel vienen destacándose como una solución sólida – además de renovables y reciclables, son ampliamente recogidos y biodegradables.

A diferencia de muchos materiales sintéticos, el papel se descompone sin dejar residuos tóxicos, salvo eventuales adiciones a la estructura del envase, como laminaciones plásticas, por ejemplo. Los envases a base de papel también satisfacen necesidades prácticas y estéticas. Son fáciles de imprimir, ligeros y versátiles. En tiempos de experiencias de “unboxing” y marcas con enfoque ecológico, no sorprende que minoristas y empresas líderes opten por el papel para reflejar sus compromisos ambientales.

Sin embargo, la encuesta también muestra la necesidad continua de colaboración entre industria, gobiernos y entidades de la sociedad civil para educar a los consumidores y corregir equívocos – especialmente en relación con el ciclo de vida de los diferentes materiales de envase y sus reales impactos ambientales.

“Existe un movimiento a favor de envases más sostenibles y necesitamos fortalecerlo, aclarando las características favorables del papel, cartulina y cartón”, afirma Fabio Mortara, Presidente de Two Sides América Latina. “Los consumidores confían en el papel porque está alineado con sus valores – sostenibilidad, simplicidad y responsabilidad. Trabajamos para mantener esa confianza promoviendo información transparente y defendiendo los beneficios ambientales respaldados por datos reales”.

Eurostat, Recycling rate of packaging waste by type of packaging (EU27), 2022, Global Transboundary E‑waste Flows Monitor, 2024
Informe Annual Ibá, 2024