Consumidores prefieren embalajes de papel, cartulina y cartón

8 de julio de 2025, São Paulo, Brasil

La más reciente encuesta Two Sides Trend Tracker 2025, uno de los estudios más extensos y completos de la industria del papel e impresión, revela que los envases a base de papel vienen siendo reconocidos como más sostenibles. Los consumidores prefieren este tipo de envase por su biodegradabilidad, reciclabilidad y menor impacto ambiental.

Entre una amplia variedad de materiales de envase, papel, cartulina y cartón fueron clasificados como la elección preferida en 10 de 15 categorías, seguidos por vidrio, más votado en 4 atributos, 1 para metal y 0 para plástico. La encuesta entrevistó a más de mil consumidores en todo Brasil, quienes evaluaron los materiales basándose en criterios como reciclabilidad, biodegradabilidad, impacto ambiental y facilidad de uso.

Cuando se trata de ser biodegradable, el 70% de los entrevistados eligieron papel/cartulina/cartón. Además, el 59% los seleccionaron como los mejores materiales para el medio ambiente y el 53% los consideraron más fáciles de reciclar.

Quiénes son los responsables por envases más sostenibles

Un dato relevante muestra que el 41% de los consumidores brasileños creen que los gobiernos y autoridades locales deben liderar los esfuerzos para reducir el uso de envases desechables no reciclables. Luego vienen el ciudadano (23%) y los fabricantes de envases (22%). Solo el 14% atribuyen la responsabilidad principal a las marcas, minoristas y supermercados, lo que refuerza la demanda por cambios sistémicos mediante legislación.

Ya en Europa, la percepción sigue un orden distinto: El 39% creen que la responsabilidad debe recaer sobre gobiernos y autoridades locales, seguidos por marcas, minoristas y supermercados (22%), fabricantes de envases (20%) y, por último, los propios consumidores (19%).

Papel, cartulina y cartón se destacan como los materiales de envase con los mayores índices de reciclaje – el 79% en Europa¹, el 64% en Brasil².  Estas elevadas tasas de reciclaje contribuyen significativamente a la economía circular y fortalecen la percepción de estos materiales como opciones ambientalmente más sostenibles.

Con la creciente presión para reducir el desperdicio de plástico y la huella de carbono, el sector de envases está bajo intenso escrutinio. Los envases a base de papel vienen destacándose como una solución sólida – además de renovables y reciclables, son ampliamente recogidos y biodegradables.

A diferencia de muchos materiales sintéticos, el papel se descompone sin dejar residuos tóxicos, salvo eventuales adiciones a la estructura del envase, como laminaciones plásticas, por ejemplo. Los envases a base de papel también satisfacen necesidades prácticas y estéticas. Son fáciles de imprimir, ligeros y versátiles. En tiempos de experiencias de “unboxing” y marcas con enfoque ecológico, no sorprende que minoristas y empresas líderes opten por el papel para reflejar sus compromisos ambientales.

Sin embargo, la encuesta también muestra la necesidad continua de colaboración entre industria, gobiernos y entidades de la sociedad civil para educar a los consumidores y corregir equívocos – especialmente en relación con el ciclo de vida de los diferentes materiales de envase y sus reales impactos ambientales.

“Existe un movimiento a favor de envases más sostenibles y necesitamos fortalecerlo, aclarando las características favorables del papel, cartulina y cartón”, afirma Fabio Mortara, Presidente de Two Sides América Latina. “Los consumidores confían en el papel porque está alineado con sus valores – sostenibilidad, simplicidad y responsabilidad. Trabajamos para mantener esa confianza promoviendo información transparente y defendiendo los beneficios ambientales respaldados por datos reales”.

1. Eurostat, Recycling rate of packaging waste by type of packaging (EU27), 2022, Global Transboundary E‑waste Flows Monitor, 2024
2. Informe Annual Ibá, 2024