La publicidad brasileña incorpora nuevas directrices para combatir el greenwashing

Responsable: Equipe Two Sides Brasil agosto 11, 2026

Un importante cambio en la autorregulación de la publicidad brasileña refuerza la necesidad de contar con afirmaciones socioambientales más transparentes, precisas y fundamentadas. El Conar actualizó su código de orientación para fortalecer la lucha contra el greenwashing, en una iniciativa que también contó con la participación de Two Sides Brasil a través de Aner – Asociación Nacional de Editores de Revistas.

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El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar – Brasil) actualizó el Artículo 36 y el Anexo U de su código de orientación para reforzar la lucha contra el greenwashing en la publicidad y alinear la publicidad brasileña con las prácticas internacionales. La iniciativa tuvo como punto de partida una solicitud de Two Sides Brasil, realizada a través de la Asociación Nacional de Editores de Revistas (Aner).

La revisión dividió el texto en dos partes: el Artículo 36-A, que fomenta las afirmaciones socioambientales legítimas, y el 36-B, que establece seis principios para los mensajes: Veracidad, Calificación, Exactitud, Pertinencia, Relevancia y Concreción.

La norma ahora exige calificadores para las afirmaciones genéricas y establece directrices específicas para temas como el clima y los residuos. También exige facilitar el acceso a información complementaria mediante códigos QR o sitios web.

Las nuevas reglas promueven una publicidad más transparente y fundamentada, fortaleciendo la confianza de los consumidores y combatiendo las prácticas engañosas.

Consulte más detalles en el sitio web del Conar Brasil. Haga clic aquí.

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