¡El Power of Print 2022 fue un gran éxito!
Medios impresos: eficacia y sostenibilidad
Evento realizado el 8 de diciembre, organizado por Two Sides, Aner, ANJ, ESPM y PropMark y patrocinado por Plural Indústria Gráfica y Suzano Papel e Celulose, reunió a disertantes de Europa y América Latina para hablar sobre por qué los medios impresos siguen siendo indispensables para el mix publicitario.
El advenimiento de la comunicación electrónica, inicialmente con correos electrónicos y sitios web y más tarde con las redes sociales, trajo consigo una revolución bienvenida en la publicidad. Su practicidad, rapidez y bajo costo son ventajas indiscutibles. Cualquier campaña publicitaria hoy en día no puede prescindir de estas características.
Sin embargo, el consumidor se ve cada vez más asfixiado por una avalancha de comunicaciones electrónicas y muchas veces desecha los mensajes publicitarios sin ni siquiera comprobar de qué se tratan. Por ello, las campañas que solo utilizan medios electrónicos muchas veces no consiguen los mejores resultados. A pesar de eso, muchos profesionales de la publicidad y marketing, a veces presionados por sus clientes, no tienen en cuenta que los medios impresos siguen siendo tremendamente poderosos y efectivos y de los que no se puede prescindir.
Encuestas internacionales muestran que la comunicación impresa es preferida por los consumidores, tiene un alto nivel de confianza y conversión de compra. Aunque la inversión inicial puede ser mayor, vale la pena cuando ves el retorno de las ventas efectivas.
Además, contrariamente a lo que muchos piensan, el papel tiene una gran historia ambiental que contar. En América Latina su materia prima proviene de árboles cultivados, los cuales secuestran carbono de la atmósfera y ayudan a combatir el cambio climático. El papel es uno de los materiales más reciclados a nivel mundial y es biodegradable.
En este contexto, el evento buscó mostrar por qué importantes profesionales de la comunicación consideran que la impresión es indispensable en el mix de medios, con bajo impacto ambiental.