Power of Print

El seminario Power of Print 2021 fue realizado en formato online por Two Sides y ESPM con el apoyo de PROPMARK en la mañana del 15 de diciembre de 2021. Contó con la mediación de Jane de Freitas, directora de marketing institucional y relaciones estratégicas de ESPM.

El evento abrió con los comentarios de la editora en jefe de PROPMARK, Kelly Dores, el gerente de país, Fabio Arruda Mortara, y el coordinador del curso de Publicidad y Propaganda de la ESPM, Paulo Cunha. Los organizadores y simpatizantes hablaron sobre la importancia de asegurar el lugar de los medios impresos en un mundo digitalizado.

El tema del primero panel de esta tercera edición, Pop Internacional, fue “La impresión no va a morir” analizado por Fabio Meneghati, socio y CEO de Greenz. “La impresión será cada vez más importante, para darle credibilidad a las soluciones integradas”, destaca el ejecutivo, quien habló sobre el poder de los medios impresos en las estrategias de comunicación.

Meneghati cita proyectos que prueban la eficacia del medio, incluso frente a los desafíos que enfrenta el sector – este miércoles (14), el diario español El País, informó que finalizó su edición en portugués. En el trabajo de reposicionamiento de la aseguradora Icatu, por ejemplo, la sintonía con el público y los inversionistas “solo aumentó cuando empezamos a tener presencia en los medios impresos”, dice el ejecutivo. “Fue uno de los mejores resultados de las campañas de la marca en Brasil”, garantiza.

Paulo Pessoa, director comercial ejecutivo de Estadão, junto a Jane de Freitas, responsable por el marketing institucional y las relaciones estratégica de la ESPM (Reproducción)

El CEO de Greenz nos deja algunas enseñanzas: cada formato de pieza mediática es único; los medios impresos son imprescindibles dependiendo del sector en el que se trabaje, por ejemplo: en on line to online (O2O) es imperativo, tener credibilidad y una la audiencia calificada y comprender que los medios impresos y digitales se complementan.

Posteriormente, Daniel Dunn, fundador y director ejecutivo de Paperplanes, una empresa de marketing directo, SaaS (el software como servicio) con sede en el Reino Unido, dirigió la presentación denominada Datos: impulsando la evolución del marketing directo. “El correo electrónico es una forma de comunicación accesible, pero hay que estar atento a que no se sobrecargue”, advierte Dunn, que comenta también sobre la utilización de los datos en cumplimiento de la normativa prevista en la Ley General de Protección de Datos (LGPD).

“Los datos dan acceso y ayudan a personalizar el contenido, pero la falta de claridad de cómo usarlos aún es un problema”, recuerda Dunn, que trabaja como asesor de marketing en la Manchester Business School, además de integrar el cuerpo docente de la facultad, del curso de Marketing para comercio minorista, de la Universidad de Manchester y Data Analytics en la Universidad de Bath.

Además de cuestiones típicamente brasileñas, como los problemas intrínsecos de la logística de entrega, Dunn garantiza que el marketing directo “es un canal que puede ser efectivo como re-targeting, potenciando las ventas y demostrando el valor del medio impreso”, orienta.

Virginia Cruz, tiene 23 años de experiencia en el mercado gráfico y destacó los “estímulos sensoriales que solo el papel puede provocar”. Especialista en programas realizados en Alemania, Brasil, Colombia y Estados Unidos, la ejecutiva recuerda las características únicas que surgen del color, de la textura, del tacto y hasta del olor de una estampa que acaba de salir de la imprenta.

“Esa es la magia y el encanto de los medios impresos, que en las pantallas se pierde”, comenta Virginia, quien es profesora de Gestión de Procesos Gráficos Digitales en el Instituto Gutenberg, Argentina, y brinda asistencia técnica a las empresas a través de la coordinación de X. Graf Tecnología SRL. Virginia también enfatiza la necesidad de unir el potencial de la impresión con lo digital. “La imprenta es democrática, llega a todos”, enfatiza.

Con 23 años de experiencia en el mercado gráfico, Virginia Cruz habló de las sensaciones que despierta el papel (Reproducción)

El cierre de POP 2021 – El lugar de los medios impresos en un mundo digitalizado estuvo a cargo de Paulo Pessoa, director comercial ejecutivo de Estadão, responsable de proyectos como Estadão Blue Studio, operación publicitaria que en apenas nueve meses creó junto a agencias y clientes alrededor de mil proyectos y soluciones de negocio basadas en datos y performance. “La credibilidad y la audiencia calificada es uno de nuestros principales diferenciales”, destaca el ejecutivo, que cuenta con 12 años de experiencia en el área comercial y en marketing.

Fabio Meneghati, socio y CEO de Greenz: los medios impresos no van a morir (Divulgación)

Con más de 47 millones de visitantes únicos al portal, una de las bases de suscriptores más grandes de Brasil y alrededor de 16 millones de simpatizantes en las redes sociales, el periódico O Estado de S. Paulo impulsa la evolución de las alianzas multiplataforma. Uno de los ejemplos es el proyecto concebido para el área de crédito inmobiliario del banco Itaú, que incluye el periódico, ahora en el formato berlinés, digital, audiovisual, radio, podcast, contenido y social. “Hubo más de 50 millones de impactos y 2.500 leads generados”, dice Pessoa, quien concluye: “La impresión es la base inicial para generar credibilidad”.

Two Sides es una organización global sin fines de lucro que defiende el fortalecimiento de una cadena de suministro sustentable de comunicaciones gráficas y de empaques a base de celulosa, al proporcionar información y datos que demuestran el poder atractivo de la impresión en papel.

La campaña Love Paper, por ejemplo, muestra que el 90% de la energía utilizada por las industrias forestales en Brasil se origina en fuentes renovables. “Reconvertir papel y tinta que pueden ser reciclables es una de las principales preocupaciones de la industria gráfica en el día de hoy”, recuerda Virginia.

El encuentro fue patrocinado por Bo Paper, Koenig and Bauer y Plural Indústria Gráfica, y la organización estuvo a cargo de APS Feiras e Eventos. Entre los patrocinadores institucionales se encuentran Abap, Abemd, Ampro, Andigraf, Aner, ANJ, APP, Fenapro y Popai.

Fuente: PropMark

Realización

Patrocinadores

Aliados