Power of Print 2026 destaca la fuerza de los medios impresos en la construcción de marcas en estrategias 360

Responsable: Equipe Two Sides Brasil mayo 11, 2026

São Paulo, Brasil, abril de 2026 – En un escenario dominado por lo digital, lo impreso reafirma su papel estratégico en la construcción de marcas sólidas, confiables y memorables. Este fue el mensaje principal de la 7.ª edición de Power of Print, celebrada el 16 de abril, con el tema “Construcción de marca: la fuerza de los medios impresos en la estrategia 360”. 

Ya está disponible la grabación completa del evento con subtítulos: 

Promovido por Two Sides – organización global sin fines de lucro que difunde los atributos únicos, sostenibles y atractivos del papel y los envases de papel – el evento contó con la coorganización de la Asociación Brasileña de Industrias Gráficas (Abigraf), la Asociación Nacional de Editores de Revistas (Aner), la ESPM y el Jornal Propmark, además del patrocinio de Plural Gráfica e Editora y Sylvamo do Brasil.

Reuniendo a especialistas de diferentes áreas de la comunicación, marketing y contenido, el encuentro ofreció reflexiones sobre cómo lo impreso sigue siendo relevante al generar confianza, permanencia y conexión emocional con el público. “El evento evidenció la complementariedad entre el digital y el impreso. Mientras el digital amplía el alcance, el impreso confiere profundidad, consistencia y permanencia, elementos esenciales para las marcas”, destaca Fabio Arruda Mortara, presidente de Two Sides.

La primera ponencia fue impartida por Lulu Skantze, editora y directora de Storytime, una revista global de historias infantiles fundada en Inglaterra en 2014. La ejecutiva destacó el papel como uno de los mayores hitos en la historia del conocimiento, capaz de hacer permanentes las ideas y profundizar la experiencia de lectura. Según ella, el impreso exige más intencionalidad creativa y proporciona mayor retención y aprendizaje —especialmente en el público infantil—, reforzando su valor en estrategias de contenido y construcción de marca a largo plazo.

A continuación, Regina Bucco, directora ejecutiva de la Asociación Nacional de Editores de Revistas (Aner), ofreció una reflexión sobre la credibilidad en el entorno editorial. En un contexto de exceso de información y crecimiento de las redes sociales como fuente de noticias, la profesional enfatizó que la disputa actual no es solo por atención, sino por confianza. Para ella, la construcción de credibilidad se basa en la consistencia, la investigación rigurosa y la responsabilidad editorial – atributos que históricamente posicionan al periodismo profesional como pilar en la construcción de marcas confiables.

Para finalizar la programación, Fernanda Abreu, vicepresidente de entretenimiento, licencias y marketing de Endemol Shine Brasil, presentó la importancia del storytelling multiplataforma y las licencias en la expansión de marcas. La ejecutiva destacó que las licencias acercan las marcas al día a día de las personas, creando conexiones emocionales y ampliando su presencia más allá de las pantallas. En este contexto, el impreso destaca por materializar la marca, ocupando un espacio físico y simbólico en la vida del consumidor, fortaleciendo vínculos y memorias.

Two Sides realiza anualmente el Power of Print, iniciativa que reúne a especialistas para debatir tendencias y el papel de lo impreso en la comunicación contemporánea. Entre sus estudios, destaca la Trend Tracker Survey, realizada en colaboración con Toluna en 17 países con más de 12 mil consumidores, que señala la preferencia de las personas por el papel y evidencia los altos niveles de confianza en los medios impresos.

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Equipo Two Sides Brasil

Fundada en 2008, Two Sides es una iniciativa mundial sin fines de lucro que divulga los atributos únicos, sostenibles y atractivos del papel y de los envases de papel, y aclara conceptos erróneos comunes sobre sus impactos ambientales. Two Sides es una colaboración de empresas de celulosa, papel, envases, imprentas, editoriales, periódicos y revistas, y opera en Europa, América del Norte y del Sur, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda. El papel, la cartulina y el cartón son reciclables, biodegradables y provienen de bosques cultivados.

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