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El evento fue transmitido en vivo el 26 de junio y está disponible en línea
São Paulo, julio de 2025 – El 26 de junio se celebró la 5.ª edición del ya tradicional seminario web “Embalaje de Papel, la Elección Natural”, este año con el tema “Robustez y versatilidad a toda prueba”. La propuesta fue demostrar, con ejemplos concretos, cómo el papel se ha destacado como una solución de embalaje más sostenible, eficiente y adaptable a las diferentes demandas del mercado.
El encuentro contó con la participación de tres destacados invitados internacionales: Ian Bates, consultor de Blu8 en innovación de productos a base de fibras, con más de 25 años de experiencia en el sector; Louise Werner, sueca, directora del Grupo Absolut; y Thiago Vasconcelos Duenha, especialista en sostenibilidad de Arcos Dorados (McDonald’s). La moderación estuvo a cargo de la periodista Paulina Chamorro, reconocida por su trabajo en temas ambientales y su colaboración con medios como National Geographic Brasil, GO Outside y O Eco.
La apertura estuvo a cargo del embajador José Carlos da Fonseca Jr., presidente ejecutivo de Empapel, quien destacó la importancia de la asociación entre las entidades organizadoras — Empapel, Ibá y Two Sides — y la continuidad del evento como un espacio de información calificada. “Este evento ya se ha consolidado en nuestras agendas, recibiendo a más de 600 inscritos de todo el mundo. Es una alegría formar parte de un debate tan fructífero y pertinente para nuestro planeta”, afirmó.
Gerente de Política Industrial de Ibá, Carlos Mariotti habló en nombre del presidente de la asociación, Paulo Hartung. Destacó la relevancia del trabajo de las entidades en la promoción del papel y subrayó la contribución de la industria de árboles cultivados, que planta en más de 10 millones de hectáreas en Brasil y preserva otros 7 millones de bosques nativos — una superficie mayor que el estado de Río de Janeiro.
Por su parte, Fabio Mortara, presidente de Two Sides Brasil, resaltó el valor constructivo del evento al presentar innovaciones concretas que demuestran que el papel es un aliado del consumo consciente. “Organizamos este encuentro anualmente para promover la producción y el uso consciente del papel, así como para aclarar conceptos erróneos comunes. Necesitamos buscar formas más sostenibles de producir, transportar, consumir y desechar”, afirmó.
A continuación, Ian Bates fue el primero en presentar su ponencia. El consultor habló sobre las tendencias y el potencial del mercado global de cartulina, y cómo ha estado ayudando a grandes minoristas y marcas a reducir su dependencia de los envases de plástico de un solo uso. “Nosotros, los humanos, somos los únicos que producimos desperdicio, y eso necesita cambiar. La naturaleza no contamina, y tenemos mucho que aprender de ella”, afirmó. El británico presentó datos de Two Sides sobre las percepciones de los consumidores, además de dos informes de inteligencia de mercado que serán publicados a finales de este año. “Nunca ha habido un momento más importante para estar al día con los hechos y saber dónde están las oportunidades”.
Louise Werner, por su parte, compartió el recorrido del grupo Pernod Ricard, para desarrollar una botella el 100 % renovable y reciclable para el vodka Absolut. Desde 2019, la empresa ha estado desarrollando asociaciones para alcanzar ese objetivo. “Esta iniciativa atraviesa todo nuestro portafolio. Creemos que tenemos la responsabilidad de asumir el liderazgo en el desarrollo del envase del futuro”, afirmó. El objetivo es que el embalaje, además de exhibir la marca y contener el líquido, también tenga un propósito, estando personalizado para las necesidades del consumidor a un nivel individual.
Finalmente, Thiago Duenha habló sobre la creciente adopción de embalajes y utensilios de papel en los restaurantes de la cadena McDonald’s en América Latina, donde la marca cuenta con más de 2.000 restaurantes distribuidos en 20 países. Según Duenha, la estrategia de sostenibilidad de la cadena se llama Receta del Futuro y está compuesta por seis pilares, tres ambientales y tres sociales. En el ámbito ambiental, la propuesta abarca la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero en la cadena, con inversiones en energías renovables; economía circular, centrándose en embalajes y residuos; y abastecimiento sostenible, que consiste en la certificación de los insumos utilizados en la cadena. “Tenemos el compromiso de que nuestros envases de fibra provengan el 100 % de fuentes recicladas y certificadas, y estamos comprometidos con soluciones innovadoras que reduzcan el desperdicio y maximicen la reutilización de materiales en nuestra cadena”, explicó.
El webinar contó con el patrocinio de las empresas Irani, Papirus y la feria Expoprint, reafirmando el compromiso del sector con la innovación, la responsabilidad ambiental y el diálogo transparente con la sociedad. El evento también recibió el apoyo institucional de más de 30 entidades nacionales e internacionales, entre ellas: Abaf, Abcomm, Abflexo, Abiea, Abigraf, Abihpec, Abro, ABTCP, Acotepac, Afeigraf, Aigu, Aladi, Andipa, Asimpres, Asoingraf, Canagraf, Conecta Verde, Conlatingraf, ESPM, FSC, GastroPack, Grafilia, Newspulpaper, Ondas Impressas, PEFC, PEFC Chile, Popai, Propmark, Revista Embalagem e Marca, Revista El Papel, Revista Embanews, Revista La Prensa, Revista O Papel y UniSenai.
La grabación completa está disponible en portugués: https://youtu.be/DIis6Ss6qow y en español: https://youtu.be/rIWE8aN4jSM
