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Webinar destaca la sostenibilidad de los embalajes de papel y la potencialidad del producto como un vector de decisión de compra. Coorganizado por Empapel, Ibá y Two Sides, el evento resaltó la versatilidad de los envases de papel a través de casos reales.
Con la misión de debatir el tema “La búsqueda de la sostenibilidad y el diseño circular”, la edición de 2024 del webinar “Embalaje de papel, la elección natural” fue más allá y demostró que los envases de papel son importantes aliados en la conexión con los consumidores y en la realización de negocios. Organizado en colaboración por Empapel, Ibá y Two Sides, el evento reunió virtualmente a más de 539 participantes de 19 países.
Representantes de Ikea, el mayor minorista global del sector de muebles; del Centro de Ciencia para el Desarrollo de Soluciones para los Residuos Postconsumo: Envases y Productos (CCD Circula); y Natura hablaron a profesionales de marketing, compras, cadena de suministro, logística, entre otros.
“Los envases de papel son fundamentales en nuestra cadena de suministro”. Maja Kjellberg, representante de Ikea, abrió su intervención demostrando la importancia del producto para la compañía, que cuenta con 473 tiendas en 63 mercados. “Necesitamos combinaciones infinitas, ya que hay envases específicos según el tamaño del pedido, la distancia de entrega y la forma en que se envía”.
Kjellberg explicó que el 91% de los 4 mil millones de envases que Ikea pone en el mercado anualmente están basados en papel, pero afirma que el objetivo es aumentar este índice. “Mirando hacia el futuro, nuestro objetivo es llegar al 100% de envases de papel. Valoramos mucho los materiales certificados por FSC. Ikea se guía por tres pilares: accesibilidad, sostenibilidad y viabilidad. Por eso, es fundamental que el material elegido esté integrado en estas dimensiones de Ikea”.
Marcos Iorio, de CCD Circula, instó al público a reflexionar sobre el sentido más amplio de la circularidad. “El diseño circular no significa solo reciclar, sino evitar el vertido, ya que el material puede liberar una serie de gases. Así, el envase debe estar pensado para el postconsumo: cómo se desmontará, cómo reducir la cantidad de materiales, cuáles son esos materiales y cuáles son sus impactos. Cabe destacar que el 80% del impacto ambiental se decide en la etapa de diseño y producción”.
Iorio también comentó sobre la importancia de los diferentes eslabones de la cadena en este proceso. “Desafortunadamente, solo 1 de cada 5 ciudades en Brasil tiene recolección selectiva para la población. Además, el 70% de los brasileños no separa sus residuos. Falta educación ambiental en las escuelas”, añadió. Marcos finalizó su presentación demostrando el avance en el uso de envases a base de celulosa, destacando el pack de papel para refrescos; papel colmena para proteger productos, como botellas de vino; bandejas de papel para alimentos; envases de papel para chocolates; botellas de cerveza hechas de papel, entre otros ejemplos.
Anderson Liba, de Natura, compartió la trayectoria de la compañía en la utilización de envases de papel, revelando la búsqueda de atributos que van más allá de la sostenibilidad. “Natura tiene una conexión con los envases de papel. A través de ellos establecemos una conexión emocional con el consumidor”, afirmó el ejecutivo, quien también reveló que el 41% de los envases de la empresa contienen algún tipo de material renovable o reciclable.
“Los envases de papel se han mejorado a lo largo del tiempo, a través del diseño. Buscamos la mejor ecuación de valor, para cumplir con todos los requisitos necesarios”, añadió Liba, quien destacó el extenso portafolio que utiliza envases de papel, incluyendo cajas de regalo de cartón, bolsas, sobres de muestras, entre otros.
El webinar también contó con cuatro patrocinadores, quienes pudieron exponer sus casos. Forest Paper comentó sobre su reposicionamiento de marca y el trabajo con la línea Biome de Natura. Ibema detalló sus proyectos de reciclaje, Estación Precio Bajo y Ciclo Bom, que ya han recolectado 646 toneladas de papel y cinco toneladas de vasos de papel, respectivamente.
Papirus, por su parte, comentó sobre su iniciativa de créditos de reciclaje en colaboración con Polen y presentó casos de RD Saúde y Viveo. Este último reformuló sus envases para que fueran más reciclables, dejando de emitir más de 550 toneladas de CO2 eq. WestRock completó el equipo de patrocinadores, presentando su caso con Bimbo, que buscó una alternativa para destacar los pasteles Ana Maria en las góndolas y la solución vino a partir de la calidad de impresión en cajas y displays de papel, generando atracción e identidad de marca.
