El papel es eficaz y inspira confianza

Las revistas y los periódicos impresos han sufrido un importante impacto negativo en sus ventas como consecuencia de la pandemia.

Esto representa una gran pérdida para la sociedad. Es un hecho que la comunicación por Internet es muy rápida y barata y tiene el potencial de llegar a cualquier parte. Hay excelentes canales de información en línea, con contenido bueno y confiable. Desafortunadamente, junto con esta información segura, las redes sociales descargan una avalancha abrumadora de noticias falsas y contenido de muy baja calidad, producidas por personas ignorantes o incluso maliciosas, con los objetivos más malvados.

En este escenario, los vehículos de comunicación tradicionales resultan mucho más confiables, porque mantienen equipos de profesionales con experiencia en la recolección y verificación de información. Los medios impresos, en particular, inspiran aún más confianza: su materialidad sugiere que la información también es menos volátil. Este sentimiento, por parte del público en general, ha sido verificado por diferentes investigaciones, en diferentes países.

La mayor confianza en la información impresa también se extiende a la comunicación publicitaria. Ya hemos aprendido de la crisis anterior, de la que ni siquiera salimos bien, que los actores económicos tienden a elegir los medios electrónicos para promover sus productos y servicios, creyendo que la pequeña inversión que estos medios demandan es una ventaja concreta. En la crisis actual, producto de la pandemia, esta actitud debe volver a esperarse. El gran desafío al que se enfrentan las empresas y la cadena de medios impresos es para demostrar que este análisis es una ilusión.

Cuando se trata de comunicación publicitaria, caro o barato depende de los resultados. De hecho, esta lógica se aplica a todo tipo de inversiones. El factor relevante no es el total invertido, sino el rendimiento por Real invertido. La investigación muestra que los formularios promocionales, si están bien hechos, bien diseñados y correctamente dirigidos a la audiencia deseada, dan mucho más rendimiento que los medios electrónicos. La investigación también muestra que la combinación de medios que incluye la impresión siempre da más resultados. Estos hechos deben ser divulgados a los responsables de la toma de decisiones y de opinión, junto con información sobre las ventajas medioambientales de los materiales impresos y los productos fabricados con papel, cartón y cartón ondulado.

A nivel mundial, incluso en Brasil, la campaña Two Sides viene desarrollando este trabajo e informando que, además de sus ventajas ambientales, el papel, cartón y cartón son efectivos y constituyen buenas opciones de comunicación y empaque.

Bolsas de papel, la elección natural

Existe una creciente preocupación por el uso excesivo de bolsas de plástico, en particular, su contribución para la basura marina. Los países de la Unión Europea están tomando medidas para limitar su uso, con prohibiciones y tarifas. Una reducción general en el uso de envases innecesarios puede ser una contribución valiosa para una economía circular. Sin embargo, los envases o embalajes son a menudo indispensables. En tales casos, las bolsas de papel son alternativas atractivas y prácticas. El papel proviene de materia prima renovable: celulosa. Se plantan millones de árboles, especialmente para satisfacer las necesidades / demandas de la sociedad actual. Además, el papel es uno de los materiales más reciclados del mundo y también es biodegradable.

 

La sociedad está preocupada por el consumo excesivo de bolsas de plástico.

En los últimos años, se ha reconocido cada vez más el impacto que los envases de un solo uso, particularmente los envases de plástico, tienen sobre el medio ambiente. Existe la preocupación de que se reciclen pocos envases de plástico (42% del promedio de la UE en 20161 y solo el 14% a nivel mundial2) y que, cuando se desechan de manera irresponsable, contribuyen significativamente para aumentar la polución marina. Ha sido ampliamente divulgado que para 2050 pueda haber más plástico en el océano que peces.2

Según Marine Litter Watch, las bolsas de compras son el séptimo elemento que más se encuentra en basura que se recoge en las playas de Europa.3 Entre 2013 y 2019, el 3% de la basura que se encontró en las playas eran bolsas de plástico y el 0.2% estaba hecho de papel, aunque la prevalencia de las bolsas de plástico ha disminuido desde que los gobiernos comenzaron a actuar para limitarlas.

“Casi el 80% de la basura del mar proviene de la tierra. La mayoría es compuesta de plástico. Ahora estamos encontrando bolsas de plástico en el estómago de las aves marinas y de las ballenas varadas, por lo que es obvio que es hora de actuar”. Comisario Europeo de Medio Ambiente, Karmenu Vella, noviembre de 2017

Los países de la Unión Europea deben reducir drásticamente el consumo de bolsas de plástico.

En 2015, la Unión Europea introdujo una legislación destinada a reducir el consumo promedio de bolsas por persona, pasando de 200 al año para 90 hasta fines de 2019 y para 40 por persona hasta 20255. En 2002, Irlanda adoptó un impuesto sobre las bolsas de plástico que son utilizadas una única vez y, desde entonces, ha registrado una reducción del 95% de uso.6 Otros países han adoptado varias medidas para tratar de reducir el consumo, incluidas prohibiciones parciales en Francia y Bélgica (y propuestas para Austria) tasas obligatorias (en Dinamarca, Estonia, Países Bajos, España y el Reino Unido) y compromisos voluntarios (Alemania y Finlandia).7 Estas medidas incentivaron a los consumidores a reutilizar sus bolsas de compras y a algunos comerciantes minoristas a buscar alternativas al plástico tradicional no biodegradable.

Las bolsas de papel pueden ser la alternativa atractiva.

La materia prima para las bolsas de papel y de madera, es un recurso renovable y sostenible. Entre 2005 y 2015, los bosques europeos crecieron un área equivalente al tamaño de Suiza, o 1.500 campos de fútbol por día.8 En Brasil, el área plantada diariamente con árboles equivale a 500 campos de fútbol, ​​el 100% de la madera es obtenida de árboles plantados.

La tasa de reciclaje de envases de papel y cartón en la Unión Europea es del 85% 1 (58% a nivel mundial2). En Brasil, este índice ya es de 67% 9, de papeles en general, y cuando se trata de envases de papel, el 77% ya son reciclados.

Incluso si una bolsa de papel se desecha de manera irresponsable, se descompondrá rápidamente ya que es biodegradable y tendrá un impacto relativamente bajo.

Al contrario de lo que se cree popularmente, las bolsas de papel pueden ser muy fuertes. El papel Kraft está especialmente desarrollado para embalajes y envases exigentes. Debido a sus fibras vírgenes largas y fuertes, tiene un alto nivel de resistencia mecánica. La elección del pegamento y la construcción inteligente de las asas aumentan aún más la resistencia y la durabilidad de la bolsa.

Las bolsas de papel son fabricadas a partir de una gran variedad de tipos de fibra, dependiendo de su finalidad. Las bolsas de papel cuando se producen a partir de material reciclado o un híbrido de fibras nuevas y recicladas, son una opción rentable para soluciones de embalajes no alimentarios diseñados para transportar menos peso, por ejemplo, calzado o ropa.

“El papel es agradable al tacto debido a su textura y forma. Su excelente calidad de impresión y reproducción de color le  permiten una gran creatividad en la publicidad y en el desarrollo de la imagen de las marcas “. www.thepaperbag.org

Los atributos naturales del papel también son reconocidos por los consumidores. Según una encuesta realizada por Two Sides, al 78% de los consumidores británicos les gusta los envases de papel y de cartón porque son biodegradables, al 64% les gusta porque están hechos de fibras de madera renovables y el 48% prefiere la textura de los envases de papel y cartón a otros materiales.11

Está claro que un consumo global más bajo es fundamental para que la sociedad pueda enfrentar los desafíos climáticos globales y la reutilización de todo tipo de bolsa, cualquiera sea su constitución, debe ser fuertemente incentivada.

“Para cualquier bolsa, reutilícela tantas veces como pueda antes de desecharlas”. La Agencia Danesa de Protección del Medio Ambiente, 2018

Por lo tanto, se concluye que las bolsas de papel, fácilmente reutilizables y reciclables, hechas de madera de bosques gestionados de manera sostenible, son la opción natural para consumidores y comerciantes minoristas.

 

Fuentes:

  1. Eurostat, 2016.
  2. Fundación Ellen MacArthur, The New Plastics Economy: Rethinking the future of Plastics and Catalytic Action, 2017.
  3. Vigilancia de los desechos marinos, los ciudadanos recolectan plástico y datos para proteger el medio marino de Europa, 2018.
  4. Vigilancia de desechos marinos, datos accedidos en marzo de 2019.
  5. Directiva (UE) 2015/720.
  6. Comisión Europea, 2016.
  7. https://www.thepaperbag.org/for-compliance-withthelaw/regulations-in-eu/
  8. Análisis de dos lados de los datos de la FAO, 2016.
  9. ANAP, Asociación Nacional de Chip de Papel, 2018
  10. https://www.thepaperbag.org/for-high-quality/
  11. Two Sides / Toluna Research, enero de 2018.

Aprendizaje y alfabetización

LA IMPRESIÓN Y EL PAPEL SON FUNDAMENTALES PARA EL APRENDIZAJE Y LA ALFABETIZACIÓN

Cuando se piensa en aprendizaje, generalmente se imagina a los estudiantes en sus escritorios, escribiendo o escuchando al profesor en la clase. Sin embargo, hoy existe una variedad de herramientas que apoyan el aprendizaje y la alfabetización. En todo el mundo, se están adoptando nuevos métodos y herramientas de aprendizaje en la clase, a un ritmo cada vez más rápido, incluida la tecnología digital. Curiosamente, hay estudios que muestran que existen limitaciones para aprender y retener información proveniente de dispositivos digitales, en comparación con los materiales impresos. Two Sides reunió algunos datos reveladores sobre el aprendizaje y la alfabetización que demuestran por qué; la impresión, el papel y el lápiz continúan siendo herramientas de aprendizaje altamente eficaces. Desde la escritura hasta la lectura, desde la comprensión hasta la retención: la impresión, el papel y la escritura a mano proporcionan beneficios comprobados y continúan desempeñando un papel esencial en la educación y el desarrollo.

  • “Tener una amplia gama de habilidades de escritura, desde la producción básica de letras, formas y números, hasta la caligrafía de calidad, está positivamente relacionado con el buen rendimiento académico” .1
  • “… Los estudiantes que leen textos impresos obtuvieron calificaciones significativamente mejores en las pruebas de comprensión lectora que los estudiantes que leen textos digitalmente” .2
  • Para los niños pequeños, el desarrollo de la escritura a mano, es una tarea compleja que requiere la coordinación de varias tareas cognitivas, procesos motores y neuromotores. Estudios recientes sugieren que la escritura a mano en los primeros años contribuye al desarrollo de una buena lectura.
  • “Las habilidades motoras de la escritura en el preescolar fueron uno de los indicadores más fuertes de lectura y razonamiento matemático que las actividades de habilidades motoras finas” .4
  • “Los estudiantes de primaria que escriben a mano generalmente escriben más rápido, producen textos más largos y elaboran oraciones más completas que aquellos que no usan la letra manuscrita, además de fortalecer las habilidades motoras en los estudiantes jóvenes”. 5
  • “Cuando los niños escriben un texto a mano, no solo producen las palabras más rápido en comparación a los que escriben en un teclado, sino que también expresan más cantidad de ideas. La imagen cerebral de temas más antiguos sugiere que la conexión entre escribir y generar ideas es más profunda de lo que se piensa. Cuando se invitó a los niños a proponer ideas para un ensayo, aquellos con mejor caligrafía tuvieron una mayor activación en áreas asociadas a la memoria y una mayor activación general en lectura y escritura”.6
  • Los niños “recuerdan más detalles de las historias que leen en papel que las que leen en libros electrónicos, incluso aquellas que están asociadas con animaciones interactivas, videos y juegos” .7
  • Los millennials dicen que prefieren el papel. De hecho, 60 de 66 estudiantes prefieren papel a las computadoras cuando estudian. Aunque se cree que esta nueva generación de estudiantes pueda estar adaptada a la nueva tecnología, casi todos expresaron su preferencia por el papel, en general, afirmando que sienten que, al estudiar, la información es más fácil de asimilar cuando se lee en papel, que en una pantalla.8
  • Los computadores portátiles son comunes en la universidad y una de sus desventajas es que distraen. Estudios sobre los efectos del uso de computadores portátiles en clase durante el aprendizaje han demostrado que realizar múltiples tareas en una computadora portátil es una distracción significativa para los estudiantes y pueden ser perjudiciales para comprender el contenido de las lecciones.9
  • Los estudios que comparan la eficiencia y la eficacia de la lectura impresa versus la lectura digital, demuestran que la primera tiene importantes ventajas. Lectores de material impreso:
  • Leen más rápido; 10
  • Tienen menos cansancio mental; 11
  • Relatan niveles significativamente más bajos de fatiga ocular después de leer; 12
  • Tienen más facilidad para concentrarse; 13
  • Absorben más información sobre lo que se leyó; 14
  • Tienen mejores resultados en las pruebas de comprensión lectora. 15
  • Los estudiantes a menudo necesitan ver más de un texto, tanto en clase como en discusiones de estudio. Es difícil hacerlo con textos electrónicos, porque los dispositivos electrónicos de lectura generalmente no permiten la visualización de más de una lectura al mismo tiempo16.
  • Un estudio realizado en 2012 por el Centro de Pesquisas de Internet Pew & American Life Library Services, con 2.252 personas mayores de 16 años, encontró que el 81% de los padres cree que es “muy importante” que sus hijos lean libros impresos, citando la importancia de la experiencia sensorial y táctil únicas de la impresión “.17
  • La tangibilidad de la impresión tradicional también tiene un impacto emocional, que permite a los lectores interpretar e internalizar el texto a través de sus propias experiencias y creencias.
  • El texto impreso permite a los lectores realizar mapas mentales de la información que leyeron en relación a otras lecturas o utilizado como referencia (por ejemplo, capítulo, página izquierda o derecha, cerca de la parte superior o inferior de la página). Los mapas espaciales han mostrado mejoras en el aprendizaje, la retención y la comprensión general.
  • Los textos impresos se “adaptan a las necesidades de los estudiantes” porque las anotaciones y marcaciones se pueden hacer directamente en papel.20 La anotación manuscrita ayuda a los estudiantes a reasignar puntos o citaciones importantes para usar en el desarrollo de la narrativa.21
  • Una encuesta hecha con estudiantes de la Universidad de Oxford encontró: “… la lectura en la pantalla es más superficial … La concentración y el tiempo de lectura son más cortos”. Los estudiantes informaron que, con textos electrónicos, generalmente leen solo pequeños extractos y generalmente de manera no lineal. También informaron que leer en la pantalla requiere más esfuerzo de concentración.
  • “En un estudio exhaustivo con estudiantes de cinco reconocidas universidades (Cornell, University of Indiana, University of Minnesota, University of Virginia y University of Wisconsin), la mayoría expresó su preferencia por los libros de texto y, en general, tuvo una experiencia negativa con e- libros. ”23
  • “El 54% de los estudiantes de Wisconsin informaron que los libros impresos proporcionan mejores resultados de aprendizaje que los libros electrónicos”. 24
  • “Los aspectos negativos de los libros electrónicos incluyen” mala legibilidad, fatiga visual, resolución insuficiente para las imágenes, dificultades para hacer un zum y desplazarse, dificultad para anotar, ilegibilidad en algunos dispositivos móviles y aversión a la lectura en la computadora u en otro dispositivo “.25
  • “La Universidad de Minnesota cree que los textos electrónicos no mejoraron los resultados de los estudiantes. Algunos profesores informaron que sus alumnos en realidad leen menos que otros que leen libros impresos. Como resultado, los profesores prefirieron textos impresos para utilizar en clase”. 26

 

Fuentes:

  1. Dinehart, L., 2014
  2. Mangen, A., et al, 2013*
  3. James, K. and Engelhardt, L., 2012*
  4. Dinehart, LHB and Manfra, L. 2013. EarlyEducationandDevel. 24(2): 138–161*
  5. Zubrzycki, J., 2012
  6. Berninger V.W., et al., 2006. Dev. Neuropsychol. 2006:29(1):61-92*
  7. Jabr, F., 2013
  8. Subrahmanyam, K., 2013
  9. Sana, F., et al, 2013
  10. Nielsen, J., 2012
  11. Wastlund, E. et al, 2005*
  12. Jeong, H., 2012*
  13. Jabr, F., 2013
  14. Christensen, A., 2013
  15. Jeong, H., 2012*
  16. The Trusteesof Princeton University, 2010
  17. Zickuhr, K., 2013
  18. Millward Brown, 2013
  19. Jabr, F., 2013
  20. Jabr, F., 2013
  21. Cull, B., 2011
  22. Keller, A., 2012
  23. American Forest &Paper Assoc., 2013
  24. Internet2 eTextbook Final Project Report, 2012
  25. Internet2 eTextbook Final Project Report, 2012
  26. Internet2 eTextbook Final Project Report, 2012 * Artículo completo disponible solo en publicaciones periódicas.

 

 

Asimpres y Two Sides Latinoamerica

¡Bienvenidos!

Visite su sitio web y obtenga más información: Asimpres

¿Eliminar el papel es mejor para el medio ambiente?

Two Sides Norte América analiza: ¿eliminar el papel es mejor para el medio ambiente?

 

Muchos bancos, empresas de servicios públicos, telecomunicaciones y otros proveedores de servicios continúan alentando (y en ocasiones obligando) a sus clientes a migrar del papel a los medios digitales, alegando que la comunicación electrónica es “más ecológica”, “salva árboles” o “protege” el planeta ”como justificación.

Solo podemos concluir que los CEO de estas empresas están:

  1. Mal informados sobre la sostenibilidad inherente del papel, la huella ambiental en rápida expansión de la comunicación digital, o ambas;
  2. confían en los equipos de marketing que no se molestan en validar las declaraciones medioambientales;
  3. tratar de reducir los costos ignorando las reglas de marketing ambiental establecidas por la FTC de EE. UU. y la Asociación de Estándares Canadienses que dicen que los especialistas en marketing “no deben hacer declaraciones amplias y sin reservas de beneficios ambientales como” verde “y que” las declaraciones deben ser claras , destacado y específico ”.

Crecimiento de dispositivos electrónicos y desechos electrónicos

No se puede negar que el uso de dispositivos electrónicos se ha disparado en la última década. Según un estudio del Pew Research Center, la gran mayoría de los estadounidenses (81%) posee teléfonos inteligentes en 2019, en comparación con solo el 35% en 2011. Casi tres cuartas partes de los adultos estadounidenses tienen computadoras de escritorio o portátiles, y aproximadamente la mitad tienen tabletas y lectores electrónicos. Este auge ha dado lugar a muchos avances que hacen nuestra vida más eficiente, productiva y placentera. Pero también trajo consigo graves y crecientes consecuencias ambientales, sanitarias y económicas.

Según el recientemente lanzado Global E-Waste Monitor (GEM) 2020, se generó un récord de 53,6 millones de toneladas de desechos electrónicos en 2019, un aumento del 21% en solo cinco años. Para que te hagas una idea, los desechos electrónicos del año pasado pesaron hasta 350 cruceros del tamaño del Queen Mary 2, lo suficiente para formar una línea de 76 millas de largo. GEM describe los desechos electrónicos como productos que se eliminan con una batería o un enchufe. Los pequeños equipos electrónicos, pantallas y monitores, equipos de TI y telecomunicaciones representaron más de la mitad de los desechos electrónicos mundiales el año pasado. Estados Unidos y Canadá generaron colectivamente 7,7 millones de toneladas de desechos electrónicos en 2019. Esto equivale a unos 21 kilogramos por persona, y casi tres veces la generación mundial de 7 kilogramos per cápita.

El informe también predice que los desechos electrónicos globales alcanzarán los 74 millones de toneladas en 2030, casi el doble que los desechos electrónicos en solo 16 años. Esto hace que estos desechos sean el flujo de desechos de más rápido crecimiento en el mundo, impulsado por mayores tasas de consumo de dispositivos eléctricos y electrónicos, ciclos de vida cortos de dispositivos y pocas opciones de reparación. Muchas personas ahora ven los dispositivos y electrodomésticos como desechables, simplemente eliminándolos al actualizar. Otros pueden mantenerlos, pero no pueden encontrar una forma económica de repararlos.

Se reciclan pocos residuos electrónicos

GEM descubrió que solo el 17.4% de los desechos electrónicos se recolectaron y reciclaron a nivel mundial en 2019, con solo el 15% de los desechos electrónicos reciclados en América del Norte. La mayoría de los desechos electrónicos se tiraban o quemaban en lugar de recolectarse para su reciclaje y reutilización.

En los equipos electrónicos se encuentran innumerables sustancias tóxicas y peligrosas que suponen un riesgo grave para el medio ambiente y la salud humana cuando no se manipulan de forma ecológica. Una investigación reciente citada en el GEM encontró que los desechos electrónicos no regulados se asocian con un número creciente de dolencias de salud, desde defectos de nacimiento y alteraciones del neurodesarrollo hasta daños en el ADN, problemas cardiovasculares y respiratorios y cáncer.

Los residuos electrónicos también representan una pérdida económica importante. Cuando los dispositivos electrónicos simplemente se desechan, los materiales recuperables de alto valor, como el hierro, el cobre y el oro, se desechan con ellos. “Si no podemos reciclar los residuos electrónicos, no estamos devolviendo los materiales al circuito, lo que significa que tenemos que extraer nuevas materias primas”, dice Vanessa Forti, autora principal de GEM. El valor de las materias primas en todos los desechos electrónicos globales generados en 2019 se estima en $ 57 mil millones, más que el producto interno bruto de la mayoría de los países.

Comunicación electrónica, consumo energético y cambio climático

La miniaturización de los equipos y la “invisibilidad” de las infraestructuras utilizadas lleva a muchos a subestimar la huella medioambiental de la tecnología digital. Este fenómeno se ve reforzado por la amplia disponibilidad de servicios en la “nube”, lo que hace aún más imperceptible la realidad física del uso y lleva a subestimar los impactos ambientales directos de la tecnología digital.

En 2023, el gigante mundial de la tecnología Cisco estima que América del Norte tendrá 345 millones de usuarios de Internet (328 millones en 2018) y 5 mil millones de dispositivos y conexiones de red (3 mil millones en 2018). El Departamento de Energía de EE. UU. Informa que los centros de datos de EE. UU. Consumieron alrededor de 70 mil millones de kilovatios-hora (kWh) en 2014, lo que representa aproximadamente el 1.8% del consumo total de electricidad de EE. UU. Según las estimaciones de tendencias actuales, se espera que los centros de datos de EE. UU. Consuman aproximadamente 73 mil millones de kWh en 2020. Este consumo de energía no incluye la energía necesaria para construir, alimentar o recargar dispositivos.

Según The Shift Project, un grupo de expertos sobre la transición al carbono, el consumo de energía necesario para las tecnologías digitales aumenta en un 9% cada año y la participación de la tecnología digital en las emisiones globales de gases de efecto invernadero (GEI). ) podría duplicarse al 8% para 2025. El Laboratorio Nacional de Energía Renovable de EE. UU. analizó 113 empresas de tecnología de la información en 2014 y descubrió que solo el 14% de la energía consumida provenía de fuentes renovables.

El contraste entre las comunicaciones electrónicas y en papel

  • La magnitud de los impactos negativos resultantes del uso de la comunicación electrónica en comparación con la comunicación en papel debe apuntar a aquellos que están comprometidos con prácticas de marketing responsables.
  • El papel está hecho de un recurso renovable: árboles cultivados o bosques gestionados de forma sostenible. Con una tasa de recuperación del 66% en Estados Unidos, 67% en Brasil y 70% en Canadá, el papel es uno de los materiales más reciclados.
  • La mayor parte de la energía utilizada para fabricar papel en América del Norte proviene de biomasa neutra en carbono y otras fuentes renovables.
  • La industria de la pulpa y el papel de Estados Unidos emitió 35,7 Mt de emisiones de GEI en 2018, lo que representó solo el 1,2% del total de emisiones directas en Estados Unidos.
  • Más del 90% del agua utilizada para fabricar papel en Norteamérica se limpia y se devuelve a la fuente. En Brasil, este porcentaje supera el 93%. La mayor parte del resto se evapora o permanece en los productos de papel.
  • Las industrias del papel de América del Norte y Brasil han mostrado una mejora continua en el desempeño ambiental, lo cual está bien documentado.

Love Paper

Love Paper es una campaña global centrada en el consumidor lanzada para mejorar las percepciones y crear conciencia sobre la sostenibilidad y el atractivo de la impresión, el papel y los envases a base de papel.

El logotipo de Love Paper es ahora una marca registrada que llega a más de 10 millones de consumidores cada mes a través de anuncios en periódicos y revistas del Reino Unido.

Hay varias formas de apoyar la campaña:

1. Adopción de la marca en su material de marketing impreso o en el empaque del producto
Alentamos a las marcas, minoristas y agencias de impresión a que se comuniquen con nosotros sobre el uso de la marca Love Paper. Puede ayudar a mejorar su propio mensaje de sostenibilidad.

2. Publicación de anuncios de Love Paper
Si es un editor, contáctenos en [email protected] para averiguar cómo ejecutar anuncios de Love Paper.

3. Siga el movimiento en las redes sociales
¡Nos encontrará en Instagram, Facebook, Linkedin y Twitter! Si tienes grandes historias sobre el papel que compartes en las redes sociales, incluye el hashtag #LovePaper y #PapelNoDeforesta y márcanos.

4. Los miembros patrocinadores de Two Sides pueden utilizar la marca Love Paper y las numerosas herramientas y recursos que hemos creado.
Obtenga más información sobre cómo convertirse en miembro aquí.

 

El empaque de papel gana admiradores

A medida que las compras en línea continúan creciendo, las marcas deben considerar las preferencias de empaque de los consumidores

Entre las muchas preguntas formuladas durante la reciente Encuesta Europea de Empaque Two Sides, hay dos en particular que deberían surgir para todas las marcas. El primero se refería a la preferencia del público por el material de embalaje, con 5.900 consumidores a los que se les pidió que respondieran a la declaración “Prefiero que los productos pedidos en línea se entreguen en papel en lugar de plástico”.

En toda Europa, los consumidores expresaron una clara preferencia por el papel, y el 66% de los encuestados estuvo de acuerdo o muy de acuerdo.

De lo físico a lo online

Con muchas tiendas no esenciales cerradas y personas que pasan la mayor parte de su tiempo en casa, como era de esperar, el período de cierre resultó en un gran aumento en las compras en línea. En mayo, las transacciones de comercio electrónico en el Reino Unido registraron un aumento del 168% en comparación con el mismo período del año pasado [1]. Esto se debe en gran medida al aumento de las ventas en línea de artículos electrónicos, suministros de bricolaje, muebles para el hogar y ropa deportiva.

“El bloqueo ha cambiado la forma en que los consumidores del Reino Unido compran, y los hábitos de compra cambian en línea al igual que nuestro trabajo y nuestra vida social”, dijo Amanda Mickleburgh, directora de ACI Worldwide, a Internet Retailing. “En el pasado, los británicos pueden haber preferido las tiendas físicas para comprar artículos como artículos electrónicos, muebles o suministros de bricolaje, pero ahora muchos de nosotros estamos felices de comprar esos productos en línea”.

Este cambio en los hábitos de compra se repite en los EE. UU., Donde se prevé que las ventas de comercio electrónico de este año aumenten un 18% en 2019 [2]. Eso representa más de $ 100 mil millones de ventas. Curiosamente, la mayor fuente de crecimiento proviene de los consumidores mayores de 45 años. Estos 7,4 millones de nuevos compradores en línea pueden haber sido reacios a hacer muchas compras en línea, pero ahora se han convertido en clientes digitales entusiastas.

El crecimiento de los envases de cartón

Por supuesto, con este gran aumento en las compras en línea viene un requisito igualmente enorme para el embalaje. Muchas compañías de envases de cartón han informado un aumento en la demanda, como DS Smith, quien dijo que la demanda de envases de cartón reciclado ha sido fuerte [3].

Un informe de 2019 de Smithers encontró que, incluso antes de Covid-19, el mercado global de envases corrugados estaba creciendo más rápido de lo esperado, ayudado por la explosión del comercio electrónico y los desarrollos en tecnologías de impresión digital.

El informe

El futuro del embalaje corrugado para 2023 indicó que se pronostica que el mercado crecerá alrededor del 3.7% anual para llegar a $ 300 mil millones en 2023, con estimaciones de alrededor del 20% de crecimiento anual en el comercio electrónico en Europa. Dado que la industria del corrugado representa el 80% de la demanda en el comercio electrónico, las ventas en línea previstas de más de $ 5.5 billones en 2023 tendrán un profundo impacto en la demanda de envases [4].

El futuro de las compras

Si bien esto puede no ser una gran noticia para las tiendas físicas, es muy alentador para la industria del embalaje de cartón. Dado que los consumidores prefieren claramente el papel al embalaje de plástico, la demanda debería seguir siendo fuerte para el cartón, el medio de embalaje más ligero, sostenible y versátil del mundo.

No hay duda de que la crisis de Covid-19 cambiará muchos aspectos de la vida moderna al menos durante los próximos años, y uno de ellos será la forma en que compramos. Los nuevos hábitos en línea se mantendrán y las empresas mejorarán en el cumplimiento de los pedidos, con nuevas prácticas de trabajo, entregas más rápidas y tamaños de paquetes apropiados que hacen que las compras digitales sean aún mejores. El informe de eMarketer afirma que los analistas predicen que, a pesar de la reapertura prevista de las tiendas físicas en 2021, las ventas en línea continuarán aumentando.

“Es probable que la crisis actual conduzca a un cambio de comportamiento a largo plazo entre los consumidores”, dice Amanda Mickleburgh de ACI Worldwide. “Y los minoristas necesitan adaptarse y cambiar sus estrategias en consecuencia”.

 

Sam Upton / Two Sides UK
Imagen: Adobe Stock
[1]Internet Retailing, 2020
[2]eMarketer, 2020
[3]Financial Times, June 3, 2020
[4]The Future of Corrugated Packaging to 2023, Smithers, 2019

Economía circular y la industria gráfica

Un desafío importante para la economía mundial es hacer que el crecimiento y la sostenibilidad ambiental sean compatibles. Este desafío se desarrolla en tres tópicos:

  1. ¿Cómo garantizar el suministro de materias primas para la creciente producción de bienes de consumo?
  2. ¿Cómo asegurarse de que los residuos de la producción y de los productos desechados después de usados, no contaminen el medio ambiente?
  3. ¿Cómo reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, según el pacto establecido en el Acuerdo de París?

Simplemente reducir el consumo, como muchos proponen, no resuelve el problema. Esta actitud, aunque encomiable, puede implicar en una reducción de la actividad económica, al menos dentro del modelo imperante. Tampoco se considera que cientos de millones de personas pobres quieren disfrutar un poco más de riqueza y bienestar material.

Sin embargo, el tema es urgente y no puede dejarse de lado. Es evidente que el planeta está agotando sus recursos no renovables y que la contaminación ha dejado consecuencias muy graves, como la degradación de los ecosistemas y los cambios climáticos. Consideremos también que la sobreexplotación de los recursos naturales y la contaminación también tienden a desacelerar el crecimiento económico.

Es en este contexto que se desarrolló el concepto de economía circular. Este enfoque también está representado por la expresión “cradle to cradle” (de la “cuna a la cuna”). La pionera de esta idea fue la navegante inglesa Ellen MacArthur, en 2004. En 2010 se creó una fundación con su nombre y el tema comenzó a ser tomado en serio por grandes empresas y académicos.

Esencialmente, la producción industrial se basa en el modelo: extracción de recursos; producción de bienes y, finalmente, eliminación o reciclaje de residuos y bienes posconsumo. A menudo, la eliminación se realiza directamente en los ecosistemas, sin tratamiento, o en vertederos / basurales. En mejores situaciones, los residuos son tratados antes de descartarlos, para reducir o eliminar su toxicidad, y los productos inservibles se reciclan parcialmente (pocos son completamente reciclados).

La economía circular tiene la intención de cambiar el modelo de producción en sí. La propuesta es que el proceso de diseño de los productos tenga como objetivo la posibilidad de un reciclaje total de los materiales utilizados en su fabricación y / o la reutilización de sus componentes. De ahí la expresión “de la cuna a la cuna”, que reemplaza la fórmula “de la cuna a la tumba”. En la economía circular, nada muere, todo será reaprovechado, transformado en nuevos bienes. En su máxima expresión, no habrá más basura oriunda de la producción, solo materiales para reciclar y reutilizar. El crecimiento de la economía será estimulado a largo plazo, porque serán superadas las limitaciones de los recursos no renovables.

Según Léa Gejer y Carla Tennenbaum, del sitio web https://ideiacircular.com/

“La basura es un error de diseño”

¿Parece imposible? Difícil sí, imposible no. Al menos muchas compañías importantes creen en este concepto y están invirtiendo fuertemente en procesos y tecnologías que puedan llevar a cabo.

La industria de la impresión no está tan lejos de migrar para este nuevo modelo. Los sustratos celulósicos provienen de fuentes renovables: árboles plantados. Los productos impresos en papel, después de su uso, ya son reciclados en gran medida.

 

Ya se encuentran disponibles en el mercado, pinturas y barnices con componentes renovables, que pueden pasar por el proceso de reciclaje. A medida que los clientes y los consumidores finales entiendan el significado de la economía circular, se espera que prefieran productos pensados de acuerdo con este concepto. La campaña Two Sides apoya e incentiva, iniciativas que ayuden a cerrar este ciclo virtuoso.

 

Para saber más:

Ideia Circular

Ellen Marthur Foundation

 

Libro: “Cradle to Cradle – “crear y reciclar ilimitadamente”. Michael Braungart y

William McDonough. Editora Gustavo Gili Brasil, 2013.

Los medios impresos son sostenibles y efectivos

En varios países, la celulosa para la fabricación del papel proviene de árboles plantados. O sea, no se deforesta para producir papel. En algunos países se utilizan árboles nativos, pero la explotación se realiza para garantizar el crecimiento de los bosques. En Europa, por ejemplo, los bosques que suministran madera para la fabricación del papel y de otros productos crecieron 44,000 km2 entre 2005 y 20151. Algunos datos:

  • En todo el mundo, solo el 13% de la extracción de madera es destinada para la producción de celulosa y papel1;
  • En varios países, incluido Brasil, esta extracción se realiza exclusivamente en bosques plantados;
  • El papel es uno de los materiales más reciclados del mundo. En Europa, la tasa de reciclaje pasó la marca del 72%;
  • Cuando se elimina correctamente en los vertederos / basurales, el impacto ambiental del papel es mínimo, ya que es una sustancia biodegradable.

No hay evidencia de que los medios electrónicos sean mejores para el medio ambiente. los equipos electrónicos son difíciles de reciclar y desechar. Los centros de computación (la famosa “nube”) consumen enormes cantidades de energía y son indirectamente responsables de las grandes emisiones de CO2. Según la Universidad de Yale, estos centros ya consumen el 2% de toda la energía mundial2 y esta tasa continúa creciendo rápidamente. Además, producen tanto CO2 como el sector de la aviación. Por otro lado, existe fuerte evidencia de que el papel es un medio de comunicación más sostenible en términos ambientales.

A pesar de esto, muchas corporaciones eligen reemplazar la comunicación impresa por medios electrónicos, alegando que al hacerlo “salvan árboles” y “preservan el medio ambiente” cuando, de hecho, su objetivo principal es reducir los costos operativos. Es, por lo tanto, publicidad engañosa, que utiliza argumentos ambientales falsos, conocidos en inglés como “greenwashing”.

Además de ser sostenible, los impresos son efectivos y preferidos por la mayoría de los consumidores, como lo demuestran varios estudios. Una encuesta de 2015 realizada por la consultora InfoTrends, que se especializa en medios, muestra que las campañas publicitarias que usan medios impresos son las que ofrecen los mejores retornos. Una encuesta europea reciente con 6.000 personas muestra que el público en general prefiere los medios impresos y confía más en ellos3.

Los medios electrónicos poseen varios beneficios y se suman a los medios tradicionales, incluida la impresión, para satisfacer la creciente necesidad de una comunicación eficaz. Sin embargo, es un hecho, que los medios impresos son sostenibles, eficientes y preferidos por una gran parte de la población mundial.

 

1 https://www.twosides.info/european-forests/

2 https://e360.yale.edu/features/energy-hogs-can-huge-data-centers-be-made-more-efficient

3 https://www.twosides.info/wp-content/uploads/2019/06/Two-Sides-Busting-the-Myths-2019-European-EN-Report-Web.pdf

El papel es uno de los productos más reciclados del mundo

El proceso de reciclaje del papel comienza contigo. Una vez que se ha utilizado el papel, debe descartarse como desecho para reciclarlo. En Europa, la tasa de reciclaje del papel fue de 72,5% en 2016.

Para mantener la calidad, es importante que el papel se recolecte por separado de otros materiales. Durante el proceso de reciclaje, es necesario eliminar los contaminantes y a veces, también los residuos de pintura. La materia prima resultante puede usarse para producir papel 100% reciclado o mezclarse con fibra virgen, dependiendo de las características de calidad requeridas.

Tanto la fibra reciclada como la fibra virgen ofrecen beneficios. Como las fibras vírgenes y recicladas son parte de un sistema complejo único, es muy difícil comparar de manera segura sus atributos ambientales. En la práctica, la fibra reciclada no existiría si la fibra virgen no se cosechara, ya que la demanda de la sociedad por productos de papel y cartón no se podría satisfacer sin ambas. Para la producción de celulosa virgen es necesario plantar árboles continuamente, lo que ayuda a reducir el efecto invernadero.

Una fibra puede reciclarse varias veces, pero no indefinidamente. El reciclaje de papel necesita incorporar una cierta cantidad de fibras nuevas porque la celulosa se deteriora cada vez que se recicla. Además, diferentes tipos de papel requieren fibra virgen en su composición para lograr las propiedades técnicas adecuadas. Finalmente, a veces no hay suficiente papel reciclado de buena calidad, para satisfacer la demanda. Alrededor del 22% del papel utilizado no se puede recolectar o reciclar.

Compartir Hacerse miembro Suscribir