Desde que comenzó la campaña mundial en 2010, Two Sides ha desafiado con éxito a más de 970 organizaciones que practican el greenwashing perjudicial para la industria de la comunicación impresa y de los envases de papel, cartulina y cartón.
Bajo enormes presiones de reducción de costes, los bancos, los proveedores de telecomunicaciones, las empresas de servicios públicos e incluso las organizaciones gubernamentales se centran cada vez más en convencer a sus clientes de que pasen de la comunicación impresa a la digital. Con demasiada frecuencia, sus mensajes intentan enmascarar el objetivo de reducción de costes justificando el paso con afirmaciones infundadas como “elige la factura digital y salva los árboles”.
“Afirmaciones como ésta constituyen el greenwashing, porque no tienen en cuenta que el papel se fabrica con árboles cultivados. Estos mensajes violan las normas de marketing medioambiental establecidas y son extremadamente perjudiciales para una industria que tiene un historial ambiental sólido y en constante mejora”, afirma Fabio Mortara, presidente de Two Sides Brasil y América Latina. La industria latinoamericana de celulosa y papel cultiva millones de árboles nuevos cada día y contribuye a la preservación de extensas áreas de bosques nativos. Muchas de las organizaciones a las que nos dirigimos se sorprenden al saber que en Brasil y en toda América Latina el papel se fabrica con árboles cultivados, fibras alternativas como el bagazo de caña de azúcar y materiales reciclados.
En todo el mundo, Two Sides ha contactado con más de 2.100 organizaciones que hacen declaraciones engañosas sobre el papel. Hasta el momento, más de 970 de ellas han corregido sus mensajes y Two Sides sigue asesorando a las organizaciones restantes. En Brasil, hasta la fecha, más de 100 han retirado denuncias infundadas sobre el papel. “Sigue siendo vital que se luche contra el greenwashing para garantizar que se conozca la gran historia ambiental de la industria de celulosa y papel”, dice Mortara.
Debido a su enorme alcance, algunos de estos mensajes de greenwashing inducen a muchos consumidores a decidirse basándose en información incorrecta y perjudican a una industria que emplea a millones de personas y tiene excelentes prácticas ambientales. Brasil es el segundo mayor productor de celulosa del mundo y es el mayor exportador.
“Estamos agradecidos a los cientos de organizaciones que han cambiado sus mensajes y también a todos los que nos han informado sobre casos de greenwashing que deben ser abordados”, concluye Mortara.
Two Sides sigue desafiando activamente a las organizaciones que hacen greenwashing contra el papel. Los casos de comunicación engañosa pueden denunciarse a Two Sides por correo electrónico, aquí.
Participe de la reunión, en línea, que tendrá lugar el 7 de diciembre de 2022, a través de la plataforma Zoom.
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Nueva infografía destaca cómo los árboles cultivados ayudan a combatir el cambio climático.
La industria papelera lleva décadas trabajando para reducir su impacto medioambiental, convirtiéndose en una de las industrias más sostenibles. La celulosa, su principal materia prima, se deriva de árboles cultivados de forma responsable.
A través de la infografía, Two Sides pretende compartir los hechos sobre la comunicación impresa, el papel, y el cartón, aclarando la información engañosa o inexacta que genera mucha preocupación en toda la sociedad.
Los miembros pueden solicitar este material en formato de marca compartida. ¡Contáctenos!
Este año, del 24 al 30 de septiembre, Two Sides América Latina se enorgullece de participar en la campaña Semana del Bosque FSC. La campaña destaca el valor de los bosques y cómo la elección de productos de origen sostenible puede ayudar a crear bosques fuertes para el futuro.
El tema de la campaña de este año es “Elige los bosques. Elige FSC”. Al elegir productos con certificación FSC, estamos ayudando a proteger los bosques y toda la vida que sustentan.
Los bosques juegan un papel clave en la lucha contra el cambio climático y el apoyo a la biodiversidad. Muchos productos y necesidades diarias provienen de los bosques. Por lo tanto, FSC promueve la gestión forestal sostenible para que los bosques y las personas puedan prosperar. FSC proporciona el sistema de certificación forestal más riguroso y confiable del mundo y cuenta con la confianza de ONG, empresas y consumidores para ayudar a proteger bosques saludables y fuertes para todos, para siempre.
Two Sides se enorgullece de apoyar la gestión sostenible de los bosques del mundo al lograr la FSC®N002734. Durante la Semana del Bosque FSC, celebraremos nuestro compromiso con los bosques y alentaremos a nuestros clientes a ser ellos mismos administradores forestales.
Sé parte del cambio sostenible y ayude a cuidar los bosques apoyando esta campaña en redes sociales. Para obtener más información visite el sitio web de FSC y suscríbete al boletín informativo.
La nueva Ficha Técnica “Envase de papel, la elección natural” destaca los hechos y ventajas del papel, cartón y envases de cartón.
Los envases bien diseñados, producidos de forma efi ciente, utilizados adecuadamente y desechados correctamente proporcionan múltiples benefi cios. Son esenciales para evitar daños en el producto y pueden ayudar a prolongar su vida útil. Ayudan a mejorar la efi cacia de la cadena de suministro y proporcionan un acceso seguro y cómodo a las mercancías. Los envases comunican información vital al cliente, proporcionando una gran experiencia a quienes reciben regalos o artículos de lujo. Sin embargo, una mala elección de materiales puede perjudicar tanto a las marcas como al planeta.
Consulta otras fichas técnicas aquí.
Esta es una publicación destinada a los miembros patrocinadores y tiene como objetivo informar las acciones, éxitos y resultados relacionados con el proyecto, incluidos Anti-greenwashing y Love Paper.
Fue un primer semestre muy ajetreado, con la reanudación de los eventos presenciales, en los que pudimos reunirnos con amigos y socios y reafirmar nuestro compromiso con la gran historia medioambiental de la impresión, el papel y los envases de papel. Participamos en el mayor evento de la industria gráfi ca latinoamericana, que volvió a celebrarse tras una pausa y superó todas las expectativas de público. También participamos en la Bienal del Libro de São Paulo, que batió todos sus récords, y en la inédita Bienal de la Basura (en colaboración con Irani), donde pudimos ver el increíble trabajo de dos empresas de la cadena de producción de papel, a favor de la sostenibilidad. En toda América Latina tuvimos decenas de anuncios de Love Paper en periódicos y revistas, llegando a miles de consumidores. Hemos ampliado nuestro trabajo contra el greenwashing, desarrollando nuevos materiales de apoyo a la campaña y aumentando nuestros objetivos de actuación con las iniciativas globales de Two Sides. Nuestro trabajo en todas las campañas no sería posible sin los 142 miembros de Brasil e Hispanoamérica. En las siguientes páginas encontrarás más detalles sobre los resultados de este trabajo y nuestros planes.Fabio Arruda Mortara, presidente de Two Sides Brasil y América Latina
*Contenido exclusivo para miembros patrocinadores. Solicita el formulario de afiliación.
Fabio Arruda Mortara, presidente de la organización Brasil e Hispanoamérica, fue invitado para la segunda participación de Two Sides América Latina en el chat “Voces que imprimen” – una oferta de Canagraf (México), con Irazú de la Cruz, Presidenta de la Comisión Editorial de Canagraf Nacional.
Tema: Love Paper – Greenwashing (parte 2)
Mira el chat que se llevó a cabo entre Manoel Manteigas De Oliveira, Director técnico de Two Sides Brasil y Two Sides América Latina; Irazú de la Cruz, Presidenta de la Comisión Editorial de Canagraf Nacional.
Tema: TwoSides, en defensa de las imprentas frente al greenwashing.
Desde 2017 Two Sides Brasil trabaja insistentemente en la lucha contra el greenwashing.
Tú que nos sigues, nos apoyas y contribuyes, ya sea denunciando, o compartiendo contenidos sobre la sostenibilidad del papel, conoces muy bien la verdadera intención de quienes cometen greenwash.
Recientemente, Two Sides se ha visto inundado de quejas de todo el mundo sobre acusaciones medioambientales infundadas contra el papel utilizadas por Dropbox, Inc. para fomentar el uso de sus servicios digitales. En un correo electrónico distribuido a nivel mundial, la empresa de gestión y almacenamiento de documentos digitales dijo que “menos papel = más árboles”, usar el Dropbox es “más verde” y que la gente puede “hacer su parte por el planeta” y “asegurar el futuro” de los bosques” utilizando Dropbox.
Con casi 17 millones de clientes de pago y millones más que utilizan su servicio gratuito, las afirmaciones engañosas de Dropbox están dañando la percepción de los consumidores y de los responsables de la toma de decisiones sobre la sostenibilidad medioambiental del papel y amenazan el sustento de millones de personas en el sector mundial del papel, la impresión y el correo.
Two Sides escribió al CEO de la empresa pidiendo a Dropbox que deje de utilizar este tipo de afirmaciones medioambientales engañosas sobre el papel.
Ahora pedimos a nuestros miembros que amplíen la urgencia de nuestra petición con sus propias cartas. Es la primera vez que pedimos a nuestros miembros que se impliquen directamente en una acción de esta naturaleza, pero creemos que es la forma más eficaz de mostrarles que deben ser responsables de lo que divulgan.
Nos gustaría consultarte sobre la posibilidad de unirte a esta misión coordinada por Two Sides Norteamérica y unir fuerzas con el esfuerzo mundial contra Dropbox en este momento.
Si puedes apoyarnos en la causa, descarga la carta aquí.
Puedes insertarla en el membrete de tu empresa, firmarla y enviarla. Sin embargo, también puedes personalizarla con una o dos frases sobre cómo este tipo de reclamaciones perjudican a tu negocio, especialmente si eres cliente de Dropbox. Por favor, envíala a press@dropbox.com.
Gracias por apoyar este importante esfuerzo “anti-greenwashing”.
Equipo Two Sides Mundial
Two Sides América Latina lanza las nuevas infografías denominadas “Razones para elegir cuadernos y agendas” y “Los cuadernos son buenos para aprender”. Estas hojas informativas destacam las múltiples ventajas de eligir cuadernos y agendas y cuán importante es para el desarrollo del cerebro y la cognición.
Consulta todos los detalles. Descarga los documentos a continuación:
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South Africa
Nordics
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